2023年4月27日，在西班牙科爾多瓦，游客扇扇子降溫

文/《環(huán)球》雜志記者?謝宇智（發(fā)自馬德里）

編輯/馬瓊

　　經(jīng)歷了2021年和2022年一段時(shí)期的觸底反彈后，2023年，歐洲主要經(jīng)濟(jì)體略顯疲態(tài)，歐盟國(guó)家及歐元區(qū)的平均經(jīng)濟(jì)增速?gòu)?年前的3.4%回落至0.4%。

　　然而，在這一經(jīng)濟(jì)增速整體放緩大環(huán)境下，南歐國(guó)家西班牙卻異軍突起，實(shí)現(xiàn)了2.5%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　西班牙經(jīng)濟(jì)“小奇跡”背后藏著什么秘密？在這個(gè)夏天走上巴塞羅那的街頭，看看人流如織的加泰羅尼亞廣場(chǎng)，游客絡(luò)繹不絕的圣家堂，或者擠滿了人的海灘，再聽(tīng)聽(tīng)蘭布拉大道上各國(guó)語(yǔ)言交織而成的喧鬧聲，或許就會(huì)找到答案。

旅游業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)

　　坐落于地中海之濱的西班牙，不僅擁有悠久的歷史文化和絢爛多彩的藝術(shù)，更有得天獨(dú)厚的宜人氣候和明媚風(fēng)光，是以陽(yáng)光、海洋、沙灘著稱的“3S”（Sun,Sea, Sand）旅游勝地。多年來(lái)，西班牙旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，成為該國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)之一。尤其是2019年，旅游業(yè)收入創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)1574億歐元（1歐元約合7.84元人民幣），占當(dāng)年西班牙國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比例達(dá)12.6%。

　　然而，新冠疫情一度給旅游業(yè)帶來(lái)近乎毀滅性的打擊。2020年，旅游相關(guān)行業(yè)收入暴跌至669億歐元。酒店業(yè)、交通業(yè)、旅行社以及餐飲業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多從業(yè)者皆遭受前所未有的沖擊，許多人不得不終止自己乃至家族辛苦經(jīng)營(yíng)的生意。連往日最為繁華的世界旅游名城巴塞羅那，也有多家餐館暫時(shí)停業(yè)或關(guān)門(mén)，其中不乏Agut這樣擁有近百年歷史的老餐館，令人唏噓。

　　疫情結(jié)束令西班牙旅游業(yè)看到復(fù)蘇的希望。盡管俄烏沖突、能源危機(jī)和嚴(yán)重通脹等交替來(lái)襲，令西班牙物價(jià)在過(guò)去幾年大幅上漲，旅行成本也急劇提高，但阻止不了游客回歸伊比利亞半島享受陽(yáng)光海風(fēng)的迫切心情。經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的漫漫復(fù)蘇后，西班牙旅游業(yè)終于在2023年迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，到訪國(guó)際游客人數(shù)、游客消費(fèi)額、過(guò)夜住宿率和國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)等數(shù)據(jù)均超越疫情前，創(chuàng)下歷史新高。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年，西班牙旅游相關(guān)總收入超過(guò)1800億歐元，占西班牙GDP的12.8%；到訪國(guó)際游客人數(shù)8506萬(wàn)人，比2019年增長(zhǎng)1.9%；國(guó)際游客平均旅游開(kāi)支升至1274歐元；旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)也達(dá)到267萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)9.1%。

　　良好勢(shì)頭延續(xù)到2024年。據(jù)西班牙凱克薩銀行發(fā)布的一份報(bào)告，今年前4個(gè)月，已有2400萬(wàn)國(guó)際游客抵達(dá)西班牙，比2023年同期增加了300萬(wàn)，是歷年來(lái)最好的開(kāi)局；國(guó)際游客人均支出超過(guò)1300歐元，與2019年相比增幅達(dá)19%。同期，旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)同比增長(zhǎng)4.2%，其中航空運(yùn)輸（11%）和旅行社業(yè)務(wù)（7.8%）就業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛。

國(guó)際游客紛至沓來(lái)

　　西班牙旅游業(yè)一派繁榮景象，部分或許要?dú)w功于通脹壓力的緩解以及歐洲央行的降息政策。過(guò)去一年中，在歐元區(qū)國(guó)家——這些國(guó)家占據(jù)西班牙國(guó)際旅游需求的70%以上，民眾的購(gòu)買(mǎi)力有所恢復(fù)，更多人手里有了“閑錢(qián)”來(lái)度假。

　　而相較于地中海沿岸其他旅游目的地，西班牙穩(wěn)定的地緣政治環(huán)境使得該國(guó)成為注重安全的游客們的首選。西班牙酒店業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年1月至4月，在西班牙過(guò)夜住宿旅客數(shù)量達(dá)8700萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7%，與2019年同期相比則增加12.0%。

　　一些原本低迷的客源市場(chǎng)也在今年初得到進(jìn)一步恢復(fù)。去年，西班牙第一大國(guó)際游客來(lái)源國(guó)英國(guó)，輸送的游客數(shù)量與2019年相比減少了3.7%；而疫情前的第二大客源國(guó)德國(guó)，游客數(shù)量也比此前少0.9%。但今年一季度，已有440萬(wàn)英國(guó)游客和320萬(wàn)德國(guó)游客抵達(dá)西班牙，數(shù)量均為各年同期之最。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前各大客源市場(chǎng)中，僅亞洲國(guó)家（-12.8%）、北歐國(guó)家（-6.1%）和俄羅斯游客的到訪量尚未恢復(fù)至疫情前水平。

旅游業(yè)繼續(xù)破浪前行

　　在旅游業(yè)推動(dòng)下，西班牙GDP今年一季度實(shí)現(xiàn)了0.7%的環(huán)比增長(zhǎng)，隨后在二季度環(huán)比增長(zhǎng)加速至0.8%。而這只是開(kāi)始——夏天是歐洲的度假季，也是西班牙旅游業(yè)的黃金期。來(lái)自世界各地的海灘愛(ài)好者蜂擁而至，他們飛赴巴列阿里群島或加那利群島，享受短則幾天長(zhǎng)則數(shù)周的完美假期。

　　與此同時(shí)，前來(lái)西班牙游學(xué)的孩子們與其家長(zhǎng)則將巴塞羅那的各大博物館、美術(shù)館擠得水泄不通。西班牙工業(yè)和旅游大臣霍爾迪·埃雷烏預(yù)測(cè)，今年6月至9月間，抵達(dá)西班牙的國(guó)際游客預(yù)計(jì)將達(dá)4100萬(wàn)，比2023年同期增加13%；國(guó)際游客的總支出也將比去年同期增長(zhǎng)22%，超過(guò)590億歐元。

　　這些數(shù)據(jù)讓人們深信，西班牙旅游業(yè)今年定能再接再厲，續(xù)寫(xiě)輝煌。據(jù)凱克薩銀行預(yù)測(cè)，2024年全年，西班牙旅游業(yè)創(chuàng)造的收入將同比增長(zhǎng)約5%，并有望對(duì)全年GDP的增長(zhǎng)（預(yù)期數(shù)據(jù)為2.5%）貢獻(xiàn)0.9個(gè)百分點(diǎn)；此外，國(guó)際旅游業(yè)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到訪外國(guó)游客數(shù)量總計(jì)超過(guò)9000萬(wàn)人次。

　　世界旅行和旅游理事會(huì)與牛津經(jīng)濟(jì)研究院合作編寫(xiě)的《2024年經(jīng)濟(jì)影響研究》報(bào)告則指出，今年旅游業(yè)將為西班牙貢獻(xiàn)全國(guó)GDP的15.2%；行業(yè)從業(yè)者達(dá)到300萬(wàn)人左右，占西班牙勞動(dòng)力市場(chǎng)的14%。報(bào)告還預(yù)測(cè)，未來(lái)10年中旅游業(yè)在西班牙經(jīng)濟(jì)版圖中的分量將持續(xù)加重，占比有望達(dá)到17%，并將展現(xiàn)出更強(qiáng)大的就業(yè)創(chuàng)造能力，行業(yè)從業(yè)人數(shù)最多可達(dá)全國(guó)就業(yè)總?cè)藬?shù)的17.5%。

　　好風(fēng)憑借力，眼下，西班牙旅游業(yè)正乘著一股東風(fēng)破浪前行，并為該國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)保駕護(hù)航。通過(guò)制訂更具可持續(xù)性的旅游模式，讓旅游更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繼而探索進(jìn)一步開(kāi)發(fā)淡季旅游，全天候做強(qiáng)做大旅游經(jīng)濟(jì)，這些將是未來(lái)擺在西班牙旅游業(yè)面前的全新任務(wù)，其成功經(jīng)驗(yàn)也同樣值得同行學(xué)習(xí)借鑒。