近年来，国产品牌纷纷重生与崛起，国产长青品牌探索发展新路径，本土新兴品牌瞄准市场新消费。品质、匠心、中国文化、创新、年轻化等成为讨论的关键词。国产品牌聚焦精神内核、审美主张以及产品价值，不断蓄力并闪光。发布“高端新国货”战略的劲霸男装就是代表之一，以茄克品类为发力点，根植东方美学，洞悉消费者需求新变化，坚守品质同时创新探索，谋求企业长期可持续发展。

  “‘高端新国货’，第一个是高端，高端并不等于高价，而是为消费者提供超出预期的产品和服务，帮助他们成为更好的自己。第二个是国货，只有在未来以能代表中国文化、中国品牌的产品为载体去发力，才能走得更远。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说。

  高端新国货与新消费需求的相互选择

  在提出“高端新国货”战略一年后，劲霸男装在9月的中国国际时装周上带来5大品牌系列活动（茄克品类专场秀、沉浸式数字艺术展、品牌自有IP首发、生活方式新零售空间、时装周主题论坛），把将近一年的战略成果进行了一次相对全面的展示。“这5大活动其实是围绕产品设计焕新、东方美学、新零售，包括可持续时尚以及链接未来消费者这几大方面去做的，它是品牌在未来怎么长期往前走的一个布局和探索的思考。”洪伯明说。  5大品牌活动背后是对消费者新需求的思考，“现在越来越多的人更关注的是产品和品牌所包含的故事和理念，品牌和产品之间的设计理念能否与之产生情感上的共鸣，已经成为越来越多消费者真正关心的点。”洪伯明说，“时代流行趋势的变化是非常快的，需要源源不断地洞悉消费者的需求和生活方式的变化，不断突破自己，去发掘和符合消费者的新需求。”

  作为5大品牌活动之一的生活方式新零售空间，释放出劲霸探索全新消费场景的讯号，“新零售方式是围绕消费者追求差异化沉浸式体验的方向去研究的。我们希望给到顾客尊享感，与品牌零距离深入地交流和接触。”消费者可以在现代化的东方美学中沉浸式感受劲霸时尚与艺术的交融。

  对于品牌而言，想要抓住消费者，除了品牌背后的民族情怀和消费口味，也需要内在的价值铸造。国潮不止于风潮，IP很重要。在今年中国国际时装周上，劲霸首次发布自有IP形象——劲H和霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”，用IP化探索品牌与消费者的互动陪伴，“我们以IP为媒介，去更有活力、更轻松地跟未来的消费者产生链接，推出之后会长期坚持和持续注入灵魂，呈现品牌的长期主义精神，也希望品牌与当下年轻人‘同年轻，共成长’。”洪伯明说。

  文化自信与国货品牌的双向奔赴

  国货的兴起需要洞悉消费者，更需要民族文化自信的深层支撑，文化是国货的核心驱动力之一。消费者洞察以及对文化的深度挖掘和提炼，是国产品牌能否取得影响力的关键。

  劲霸男装以茄克品类为载体，用当代服装语言向世界展示中国文化自信，用现代化、时尚化、艺术化的方式演绎东方美学。劲霸全球首创茄克品类秀，2021年劲霸男装长城大秀以【茄克·山海】为主题，2022年，劲霸男装在SS23中国国际时装周开启【茄克·天地间】茄克品类专场秀，“‘天地间’跟‘山海’是一脉相承的，就像一个顶天立地的男子汉，从大山大海之间走来，然后行走于天地之间。天地间这一概念，也符合中国天与地、人与物、万物包容、生生不息的文化理念。”洪伯明说。

  在【茄克·天地间】茄克品类专场秀上，劲霸创新性首次呈现四季意象全品类茄克秀款，希望以茄克作为载体，展现当代中国男性的精神风貌，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

  本场大秀以冬季开篇至秋季收尾，分别对应“冬为蓄”“春为生”“夏为盛”“秋为收”的四时变化，透过天地间传递出“因时而衣”的东方人文穿着理念。以东方美学为基底，通过更为丰富的美学艺术人文内涵的表达，与消费者在品牌价值理念上建立深度链接与文化认同。

  茄克，无疑是劲霸最具代表性的产品。劲霸茄克与中国男性消费者之间也存在着超越服装本身的精神勾连，“服装是分里和外的，从外在来看，茄克不仅只是一件衣服，它更像是中国男人的战袍，是陪伴他们在生活、商务和工作中不断去突破，去呈现自信姿态的着装产品。从内在来看，茄克与中国男人的实干、拼搏、进取、勇立潮头的精神是非常契合的。”洪伯明说。

  文化自信促发国货新消费，国货通过传承中华文化提升国民文化自信，劲霸将东方人文美学入衣，传递民族文化自信，显示出“中国茄克 劲霸制造”的底气。

  42年专注 劲霸茄克与劲霸三代掌门人的彼此成就

  回顾劲霸男装的发展史，三代掌门人专注茄克的初心清晰可见。1980年，创始人洪肇明缝制出劲霸男装历史上的第一件茄克。此后，劲霸男装一直专注茄克这个领域，为劲霸男装的市场竞争力奠定了基石。劲二代洪忠信将劲霸带入中国时代变革最前沿，成长为中国商务休闲男装标志性品牌。劲三代洪伯明推进企业全面转型升级，自长城大秀后，开启从国货品牌到高端新国货的进程，更为产品融入东方美学、人文艺术的创意内涵。

  图为劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接受采访

  基于“高端新国货”战略，洪伯明将带领劲霸男装继续深耕，“在未来，劲霸将在四个方面持续发力。第一个是品牌力和产品力的结合，不管是在人文艺术还是时尚领域的探索，或者在产品持续迭代的创新上，以及在面向消费者变化提炼出来的四新产品，在新色彩、新廓形、新材质、新风格上持续发力。第二个是继续深耕茄克，茄克占位，用具有东方美学、中国男性代表的品类构建品牌话语权。第三个是更长期地去坚守长期主义，在品牌的经营理念上，在可持续时尚的实践上，在战略延续上，以及对未来消费者的提前布局上。第四个是在组织能力建设以及人才梯队的培育和发展上，实现茄克品类的占位，最重要的还是要有生生不息的力量，一起去把品牌的梦想和家国实业楷模愿景实现出来。”洪伯明说。（文/杨莹莹）