“但愿人长久，千里共婵娟。”中秋节，是中国人最看重的传统节日之一。月圆人团圆，是中国人不变的期盼。这样一个自带流量和情意的传统节日，一直是各大品牌进行节日营销的重要节点。

  皓月迎中秋，花好品佳茗。作为首批中华老字号品牌、拥有全品类茶叶产品的国字号茶企——中茶公司，在今年中秋期间打出了一套营销“组合拳”，以中国礼品文化为切入点，以“浓情香茗，礼尚金秋”为传播主题，通过多样化的线下消费场景新体验，将中秋元素、情感因子和产品特性完美融合，带来了品牌声量和产品销量上的“品效合一”。

  洞察情感需求 用“东方美学”为产品设计创新意

  中秋佳节，阖家团圆，从唐代以团茶煮饮赏月，再到宋代大文豪苏轼的“小饼如嚼月，中有酥和饴”，可以看出月饼和茶作为中秋佳节的经典饮食由来已久。送亲朋一份茶礼，与亲朋一同饮茶，既能尽享茶香带来的愉悦，更传递出浓浓的爱与陪伴。

  中国自古以来就是礼仪之邦，《礼记·曲礼上》有云：“礼尚往来，往而不来非礼也；来而不往，亦非礼也。”人与人交往，互赠礼物被视为表达情感、拉近双方距离的有效手段。

  中秋送茶礼，寄托着送礼人的美好祝愿，所以人们往往希望在茶礼名称上就能充分展现。基于这一消费需求，中茶以“浓情香茗，礼尚金秋”为主题，推出4款中秋礼盒产品，名称分别为“好运连连”“好韵双至”“锦绣鸿福”“茗满天下”，无一不传达着吉祥美好的寓意。其中，中茶好运连连礼盒还采用了中式提篮的创新设计，更彰显出东方美学的独特韵味。这些新品不仅满足了消费者对高端中秋礼品的需求，更体现了中茶公司对市场需求的精准把握与前瞻性思考。

  聚焦线下场景 用“City Drink”为品牌表达添新语

  对于消费品牌来说，线下消费场景体验感强、形式多样，对于品牌深入链接消费者有着不可替代的价值。

  围绕“老字号，新表达”的品牌升级思路，中茶公司在厦门打造限时“海岛场景+品茶体验”，以“City Drink”这一年轻态的新表达，拉近老字号企业与年轻消费者的距离，让中秋营销更有参与感和沉浸感。

  “City Drink”是随着“City Walk”和“City Ride”兴起之后的又一都市潮流。常见释义为“城市之饮”或“城市饮品”。它可以指在城市中流行或特有的各种饮品，例如咖啡、茶、奶茶、果汁、精酿啤酒等。

  在厦门，随处可见的茶桌仔，是当地特有文化的表达。中茶海堤2024中秋营销启动会暨新品品鉴会，场地选在了有“厦门最美沙滩”之称的玩月坡。中天一轮满，秋野万里香。秋月的浪漫、海风的惬意、沙滩的柔软、礁石的坚韧、浪潮的搏击、霓虹的添彩……有良辰美景的加持，让这场秋日海岸品茶活动别具一格，也让消费者获得了“City Drink”的全新体验。

  品牌的线下连锁门店不仅是售卖产品的场所，更是品牌与消费者之间情感联系的重要场景。今年中秋期间，中茶公司在线下门店推出了博饼游戏、花灯制作、免费试吃月饼和消费双倍积分累计、开放积分换礼权益等多项活动，为消费者的中秋佳节创造了丰富的情绪价值和满满的参与感和获得感。

  打造传播矩阵 用“央视广告投放+线上互动”为营销推广赋新能

  今年7月，中茶非遗系列茶礼3款新品——福鼎白牡丹、武夷大红袍和六堡茶上市。非遗系列作为中茶公司中秋营销的核心概念产品，其广告于8月起强势登陆CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻等央视核心频道，为新品上市“种草”。

  以央视广告投放为引领，中茶公司还整合北京地铁车厢、区域户外媒体、自媒体和门店陈列等传播资源，打造中秋营销传播的立体传播矩阵。

  在数字化时代，与消费者的线上互动已成为品牌营销传播的重要手段。早在中秋节到来之前，中茶连锁在官方公众号上推出了以“中秋月圆人圆，中茶茶香满溢”为主题的互动有礼活动，邀请用户参与留言，分享中秋泡茶趣事、自己家乡的中秋传统习俗和今年中秋准备了何种伴手礼等话题；在中秋节期间，中茶海堤还推出“茶茶乐”线上小游戏，进一步增进消费者对于中茶品牌的亲近感。

  推新品、强推广、高赋能。通过这些一系列的营销活动和市场推广举措，中茶公司进一步巩固了其在茶礼市场的领先地位，带动行业新风尚，引领中秋茶礼消费新潮流。