在前不久结束的ChinaJoy展会现场，不少观众打扮成自己喜欢的动漫/游戏角色逛展。作为cosplay（角色扮演）的重要道具，假发凭借更换方便的优势成为每个cosplay爱好者的必选项。实际上，假发早已不是脱发人群的专属，越来越多的消费者用假发打扮自己，因此假发需求快速增长。业内人士指出，目前，多元化消费以及消费升级带来我国发制品行业市场集中度持续提升，品牌竞争力不断增强，产品远销海外。

受众年轻化 男性消费者增加

北京市丰台区消费者王女士经常买假发，“我买假发主要是想低成本尝试各种发型，换假发相比烫染剪方便快捷，像‘大波浪’‘空气刘海’之类的假发、发片家里有很多。”王女士告诉记者，因为只是想尝试新发型，所以并她不在乎假发的材质，更看重性价比，如果试到合适的发型还是会去理发店。但王女士的母亲与她截然相反，“我母亲是为了弥补发量不足才戴假发，很在乎质感，主要要求效果逼真，她买的一个头顶发片都在1500元左右。”

河南某假发生产企业在接受媒体采访时介绍，今年各项销售指标都在上升。在境外，线上和针对消费者端的零售量增长也在20%至30%之间。许昌市发制品协会提供的数据显示，今年以来，整个行业线上订单量增长达15%。

河南瑞贝卡发制品股份有限公司王慧贞告诉记者，“一般来说，每年9月是假发的销售旺季，接下来就是双‘11’、圣诞节，旺季将一直持续到次年3月，再加上现在跨境出海的销售渠道更加给力，我们对接下来下半年的销售还是很看好的。”

记者了解到，当前市场上假发产品品类多样，价格也有较大差距。原料采用化纤丝的假发价格一般在千元以内，而真头发制作的假发制品售价往往超过2000元，甚至有些长发款式售价超万元。

全国发制品标准化技术委员会秘书长张天有在接受记者采访时表示，不同消费群体倾向的假发产品不一样，在国内，消费水平较高的群体看中做工精湛的假发，老年人喜欢购买原辅料较好的人发假发，价格多在3000至4000元，年轻人则青睐价格在几百元至一千多元的化纤假发。单从生产数量上看，当前市场上人发假发占比约为四成，化纤类占比为六成。但在销售额上，因两者售价差距较大，人发假发销售额反而大于化纤类假发。

青岛海森林发制品集团股份有限公司（以下简称“海森林”）董事会秘书告诉记者，线上平台的商家更注重所售产品的性价比。线下假发实体店则更加注重产品品质与顾客体验感，产品多以全真发和混发为主，价格上也相对较高，通过提供试戴体验、专业发型师造型及定制化服务，让消费者亲身体验不同材质与款式的差异。这种独特的体验优势，是线上平台目前难以替代的。

“目前，国内假发消费趋势变化主要体现在受众的年龄层更加年轻，男性消费者的占比正在加大。”张天有分析，cosplay等爱好的流行及挂耳染、假马尾等假发配件热度上升也在一定程度上促进了假发需求增加。

海森林认为，目前，大众需求变得更加细分化，愿意为“悦己经济”买单，这意味着未来的假发市场一定会涌现更多优质的品牌，竞争也会越来越激烈。品牌想要在这样的环境中实现增长，必须在产品研发、品牌建设、内容营销、服务质量上不断提高。

渠道更新 碎片化订单占比重

作为全球发制品中心，我国发制品生产总量占全球的80%左右，产品远销世界，这对于发制品质量提出了更高的要求。

截至目前，GB/T 41637-2022《发制品 通用技术规范》已经实施一年多的时间。多位受访者均认为，标准实施以来，产品质量良莠不齐的现象在一定程度上得到遏制，行业规范性有所增强，在发制品原料收购以及生产加工环节，更严格的规定促使企业更加注重原材料质量和生产过程控制，提高了产品整体的质量。在海森林看来，标准始终是随着生产工艺改善和消费者需求提高而变化的，企业应以行业标准为准绳，持续做出优于标准的产品。

但也有从业者对部分中小企业可能面临成本上升压力的问题表示担忧，这意味着企业需要尽快通过设计、工艺、原料等方面创新，在成本与质量之间找到平衡点。

值得一提的是，目前假发销售渠道正在发生改变。“由于年轻人对个性化产品需求不断增长，假发产品可选择的销售渠道更多，传统外贸订单的占比越来越少，主要靠电商线上销售，碎片化订单持续增长。”张天有介绍，在这种情况下，中小企业能获得较多发展机会，许多中小企业都开设了针对全球客户的直播间，通过直播展示和网红推荐，更直观地展示假发，开设定制化渠道，专门服务个性化需求。

“如果企业能乘势而上，把电商渠道做大做强，做到买世界、卖世界，这将是一个非常好的机遇。”张天有认为，总体来看，我国假发产业规模逐年增大，市场集中度不断提高，品牌影响力显著提升，在国际市场竞争中的优势持续增强。随着国内外市场需求逐步提升，长期来看假发市场仍将保持高速增长态势。