巴黎奥运会赛事正酣，在中国奥运健儿闪耀赛场的同时，众多“奥运同款”也跟着火“出圈”。从奥运冠军黄雨婷的小狗发夹，到跳水天才少女全红婵的丑鱼拖鞋、郑钦文的网球裙，再到奥运五环眼镜，一个个具有鲜明特色的商品突然爆红。

在电商平台上，“奥运同款”相关商品的搜索量和销量也一路走高。在这个消费现象的背后，反映出当前社会高涨的运动消费热潮以及年轻消费者个性化的消费趋势。

“奥运同款”带火运动消费

从东京奥运会开始，国内消费者总能从我国奥运选手的身上找到一些亮点，并将其推成爆款。

近几日，巴黎奥运会上的三小球（乒乓球、羽毛球、网球）比赛火热进行，中国队运动员也分别在这些赛事中取得优异成绩。不少人在高呼庆祝的同时，也在用真金白银表达对运动员的喜爱以及对体育运动的热爱。

天猫数据显示，自郑钦文夺冠至樊振东夺冠的几天内，超200万人在天猫上搜索“小球”品类相关商品，其中网球相关装备搜索量同比增长300%、乒乓球相关装备搜索量同比增长234%、羽毛球相关装备搜索量同比增长98%。同时，三类小球相关商品同比成交增幅均超过100%。

“郑钦文网球拍”“郑钦文网球鞋”等都是热门搜索词。天猫数据显示，天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。不仅如此，就连郑钦文夺冠现场教练穿着的加油服也火出圈，网友戏称其为“只有金牌T恤”，天猫Nike旗舰店48小时内超2万人问询，4000多人加购这件“金牌T恤”。

拼多多数据显示，过去一周，乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，李宁、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼；众多羽毛球品牌过去七天的销售额同比增长三倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等也涨势喜人；首夺奥运女单冠军的网球项目则掀起了“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。

据曾为杭州亚运会与亚残运会供应网球的天龙网球电商负责人张建达介绍，郑钦文夺冠当天，该品牌的拼多多官方旗舰店流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。

奥运赛事激发的全民运动热情，无疑成为运动品牌的成长助力。

中小商家接住“泼天富贵”

奥运冠军身上穿戴的各种接地气的小商品也迅速火遍全网，零营销成本的中小商家成为赢家。

7月27日，奥运冠军黄雨婷佩戴的小狗发夹被网友“看中”。很快，黄雨婷同款发夹成为诸多商家的爆款。不少中小商家抓住机遇，快速响应。有商家表示，仅仅两天时间，他们在所有平台售出近60万个黄雨婷同款发夹。

小店“秒应”市场热潮的情况，同样在京东平台的商家身上上演。于去年3月在京东开设梦岚饰品小店的店长王军，紧跟赛事热潮推广这款“冠军同款发夹”，成为京东搜索的热门词。“冠军同款的话题不断涌现，潜在客户也很多，我们的新品搭配使用京东的营销工具，转化非常好，这款原本销量一般的发卡一天销量翻番，库房存货很快卖完，现在工厂正在加班加点生产。”王军表示。

另外一个奥运爆款紧随其后。巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛，全红婵夺得金牌，她所穿的丑鱼拖鞋彻底火了。不少商家敏锐地嗅到了其中的商机，纷纷在电商平台上架“冠军同款”，销售丑鱼拖鞋。也有商家紧急联系生产厂家，加紧制作。记者注意到，当前淘宝上正在销售的丑鱼拖鞋，销量最高的已超过20万。

去年4月入驻京东的新商家暖之缘也“押”对了宝。暖之缘京东官方旗舰店店长陈益苗表示，店铺很早就上架了冠军同款的丑鱼拖鞋，该款拖鞋在7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍，当天就被抢断货。随后，陈益苗连夜联系工厂进行补货。

8月8日，中国商报记者注意到，奥运五环眼镜登上淘宝热搜榜第二，居该榜单第一位的是七夕相关商品。巴黎奥运会五环眼镜成为运动员新宠，本周在淘宝的搜索量上升172%。有位于山东潍坊的商家直接开展预售业务，承诺5天内发货。即使是预售，这款商品的人气也很高。商家信息显示，该商品24小时内已有超100人购买，超600人加入购物车。

除了奥运五环眼镜外，当前，陈芋汐爱心耳钉、林雨薇首秀白色发带、奥运攀岩选手邓丽娟发夹，甚至奥运冠军最爱吃的“接风菜”也荣登淘宝热搜榜。

比赛还在继续，新一波流量也正在聚集，更多的“泼天富贵”或将来到更多商家面前。

电商平台实现增长

借助奥运会商机，电商平台收获颇丰。

众所周知，在巴黎奥运会期间，以奥运为主题的新一轮大促在电商领域展开。各大平台趁着奥运热度，争相推出不同的优惠活动，卷价格，更卷内容。

淘宝推出“冲奥燃动季”，跨店满300元减40元；京东推出“运动季”，同样是满300元减40元；拼多多也不甘落后，每满200元减30元。专注品牌折扣的唯品会，也在7月末开启“唯品运动季”，为消费者精选运动大牌以及运动员同款服饰。

在内容营销上，各平台也很卖力。

在巴黎奥运会开幕前，天猫就签约游泳奥运冠军张雨霏、体操世界冠军张博恒为天猫冲奥加油官，并发布全新品牌TVC，通过运动员顽强拼搏的精神状态诠释“勇敢上场，轻松拿下”的深层内涵。在奥运会期间，天猫联合杭州地铁及部分品牌，发起“天猫冲奥燃动季”点赞活动，与市民互动，共同见证火热的运动激情。

抖音电商也整合优质内容、社交基因、站内流量资源，精心策划大秀直播活动等。在抖音电商“热力先锋季”活动中，其定制专属运动竞技综艺，以爆款内容带动相关话题强势破圈。

电商平台一系列的活动，不仅点燃全民奥运激情，也引爆了线上消费。抖音电商最新数据显示，在7月20日至8月2日的“热力先锋季”主题活动中，抖音电商体育类商品成交额同比增长43%，服饰美妆、数码家电、食品酒水等也在抖音电商热销。

巴黎奥运会，一场体育赛事，在电商领域变成一场消费盛宴。（记者 蒋永霞）