近来，影院迎来一波电影重映热潮，仅暑期档就有《灌篮高手》《白蛇：缘起》《你的名字。》《食神》等影片重映。与票房动辄过亿元的新片不同，这些重映片的意义在于活跃影市，实现补足淡季市场的作用，其不俗表现也表明，此举不失为一种成功的市场策略。

　　日前，中宣部电影局常务副局长毛羽指出了中国电影供给仍然不足的问题，在加紧拍摄高品质、多样化影片的同时，安排重映片成为电影创作空白期的重要补充。今年暑期档，动画片《你的名字。》时隔8年重映，新增票房1.3亿元，超过了部分暑期档新片；2019年上映的电影《白蛇：缘起》与新片《白蛇：浮生》相呼应，再次拿到3.8亿元票房；初映于1996年的经典喜剧《食神》经过全新修复后登陆影院，颇受观众欢迎……本月15日，新制作的3D版《流浪地球2》将与观众见面，影片根据3D制式定制了多个视觉画面，将原作没能完成的镜头增加到作品中，看点陡增。

　　在激烈的市场竞争中，电影宣发部门显得尤为重要，而重映片恰恰拥有这一优势。这类影片此前积累的人气，在宣发环节中比新片更容易获得观众认可，成本也更低，不仅能满足影迷的怀旧需求，还能通过口碑为续作吸引新观众。“电影看新不看旧”是大部分观众的心理，将电影定位为“快销品”，但当市场供应不足时，重映片便会激起年轻观众对经典影片的强烈兴趣，北京、上海国际电影节期间很多经典影片的电影票都在短时间内售罄，还有很多外地影迷奔赴京沪观影。

　　值得注意的是，重映片并非火爆市场的“票房灵药”，如果掌握不好重映间隔，未能精准满足观众需求，也会面临失败境地。如两周前的《孤注一掷》重映，作为去年暑期档的票房冠军，影片重映至今只收获80万元新增票房。

　　几年前，电影市场经历了寒冬期，重映片在市场回暖过程中发挥过重要作用，极大激发了观众的观影热情。如今的电影市场已发生变化，其作用由当初的“带火”变为目前的“补充”。事实证明，重映片不失为补充市场的一种好方式，也是市场运行规律的自然体现，但要彻底解决市场“片荒”问题，还取决于能否通过变革以及作品创新，为观众带来更好看的电影。（记者 张钢）